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油烟机市场基本竞争状况

新闻来源:嵊州市可心电器有限公司 | 2013.09.05 | 点击:  |

一、油烟机整体市场品牌众多,两大产业集群在互补中竞争
  油烟机自从90年代初由上海研发成功后,到2000年后,市场逐步进入快速发展阶段,以广东、江浙为代表的产业集群集中了大大小小的品牌总计近60个品牌,加上其他地区的品牌,油烟机品牌数量在100个左右。以广东和江浙为代表的两大产业集群,分别代表着不同的油烟机生产类型,广东的油烟机企业注重规模效应,在量上要优于江浙企业,追求的是规模效益。其产地的油烟机价格相对比较适中,但是单品利润率远逊于江浙品牌。江浙品牌则依靠精品和较高的单品利润来竞争,其产品大都设计精美、工艺水平高富有现代时尚气息。但,这一局面,目前正在改变,两大集群地品牌开始互相学习,进行优势互补。

二、2004年至今,品牌竞争的结果导致品牌集中度不断提高
  2000年以来在经历了油烟机暴利的时代后,油烟机开始慢慢进入合理利润时代,经过2003年的家电企业大战,油烟机品牌已经消失了30%。油烟机真正步入品牌时代。十大品牌的市场占有率也由过去的不到整体市场的40%,发展到目前的80%左右。品牌集中度在不断提高,预计未来3年内,品牌集中度仍将继续提高,前十大品牌将占据整体市场9成以上。

三、未来3年内,竞争将进入白热化阶段,品牌集中度将进一步提升,两大产业集群的竞争优势走向融合
  2003年以来,以广东家电企业为代表,首先掀起了价格大战,众多品牌在大家电利润微乎其微的状况下纷纷杀入厨房家电市场。2003—2005年厨房家电市场经过了重新整合和洗牌。相当部分规模在百人左右的小企业纷纷倒闭,很快退出市场。但是,从目前的市场情况来看,品牌集中度的提升仍有很大的空间。
  在经过广东品牌与江浙品牌的激烈竞争后,广东品牌逐渐开始学习江浙品牌的优势,更加注重单品利润率而不再过分的追求市场占有率。
  在产品设计上,更加注重产品创新设计,依靠科技创新和不断挖掘消费需求来实现市场竞争的有利地位。同时,为了避免在国内市场的白热化竞争,广东企业目前在出口方面也加大了投入力度。
  总体来看,两大产业集群地在竞争中互相借鉴、互相学习,逐步走向一种新的融合。